即將進(jìn)入大閘蟹銷(xiāo)售旺季，生鮮電商開(kāi)始搶占上游市場(chǎng)。8月30日，天貓生鮮和農(nóng)業(yè)企業(yè)星農(nóng)聯(lián)合宣布推出蟹品牌“紅印蟹”。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，螃蟹在銷(xiāo)售旺季往往供不應(yīng)求，天貓助力商家品牌化發(fā)展，實(shí)則也是一種“半自營(yíng)”的模式，天貓借此能夠更深入地參與到產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中掌控更多資源。
所謂的紅印蟹是來(lái)自陽(yáng)澄湖、太湖、高郵湖等水域的大閘蟹。天貓生鮮透露，紅印蟹將于今年9月在天貓上開(kāi)售，價(jià)格方面8只螃蟹裝總價(jià)為398元，同時(shí)該螃蟹也將在盒馬鮮生平臺(tái)上銷(xiāo)售。據(jù)星農(nóng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)周啟坤介紹，紅印蟹是天貓與星農(nóng)聯(lián)合在今年才開(kāi)始合作打造的螃蟹品牌，天貓會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)資源、品牌塑造等方面給予支持，星農(nóng)聯(lián)合主要負(fù)責(zé)紅印蟹后端貨源的供應(yīng)。
每年一到大閘蟹的銷(xiāo)售旺季，陽(yáng)澄湖大閘蟹總是供不應(yīng)求。中國(guó)漁業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼專(zhuān)家工作委員會(huì)主任王德芬稱(chēng)，陽(yáng)澄湖大閘蟹每年只產(chǎn)2000噸，市場(chǎng)供不應(yīng)求，但其實(shí)很多地方都能養(yǎng)出好蟹，每年河蟹全國(guó)產(chǎn)量有80多萬(wàn)噸，所以需要企業(yè)打造更好的品牌吸引消費(fèi)者的目光。
而對(duì)于天貓來(lái)說(shuō)，通過(guò)與星農(nóng)聯(lián)合達(dá)成合作，更有助于天貓生鮮在即將到來(lái)的螃蟹銷(xiāo)售旺季夯實(shí)貨源渠道。在電商行業(yè)專(zhuān)家、上海萬(wàn)擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺看來(lái)，天貓的半自營(yíng)化這兩年發(fā)展得特別快，大閘蟹的市場(chǎng)龐大，雖然天貓沒(méi)有進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，但通過(guò)與很多商家合作來(lái)參與整個(gè)生產(chǎn)鏈條中，可以掌控更多的資源。
天貓表示，此后還將逐漸從大閘蟹的銷(xiāo)售領(lǐng)域深入到產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，從物流解決方案、包湖包銷(xiāo)、標(biāo)準(zhǔn)制定、全渠道銷(xiāo)售等方面賦能產(chǎn)業(yè)。